Dôležitosť balenia

Balenie výrobkov sa vzťahuje na kartóny, krabice, vrecká, blistre, vložky, nálepky a etikety atď.
Balenie produktu môže poskytnúť vhodnú ochranu, aby sa zabránilo poškodeniu produktov počas prepravy, skladovania a predaja.
Okrem ochrannej funkcie zohráva obal produktu dôležitú úlohu aj pri zdobení produktu, propagácii značky, uspokojovaní estetických potrieb a psychologických požiadaviek zákazníkov a v konečnom dôsledku urýchľovaní predaja.

Balenie produktu je vizuálnym zážitkom z produktu; vyjadruje vlastnosti produktu; prezentuje firemný imidž a umiestnenie na trhu.
Dobre navrhnuté balenie produktu je dôležitým spôsobom, ako dosiahnuť zisk pre podnik. Presné strategické umiestnenie a dizajn balenia v súlade s psychológiou zákazníka môžu pomôcť podniku odlíšiť sa od skupiny konkurenčných značiek a získať si dobrú reputáciu.
Zákony spoločnosti DuPont ukazujú, že 63 % spotrebiteľov sa rozhodovalo o kúpe iba na základe balenia produktu. Z tohto dôvodu sa dnešná trhová ekonomika často nazýva aj ekonomika pozornosti. Iba pútavá značka a balenie môžu byť spotrebiteľom rozpoznateľné a akceptované a premenené na predaj.
Preto musia všetky podniky venovať veľkú pozornosť funkcii balenia v rámci brandingu.
Každý produkt má svoje jedinečné balenie a ani veľké značky nešetria peniazmi pri navrhovaní dokonalého balenia pre svoje komodity.
Je zrejmé, že obal je pre produkty dosť dôležitý:

Balenie je druhom predajnej sily.
Dnešný trh je plný rôznych produktov, pozornosť každého produktu je veľmi krátka a obal musí zaujať a upútať spotrebiteľa hneď, ako sa pozrie na pulty. Iba obal, ktorý komplexne využíva dizajn, farbu, tvar a materiál na reprezentáciu informácií o produkte, značke a koncepte a kultúre spoločnosti, môže zaujať zákazníka a vytvoriť v ňom dobrý dojem z produktu a značky, čo ho následne vedie k nákupu.
Balenie je predajnou silou, ktorá preberá hlavnú zodpovednosť za prilákanie spotrebiteľov.

Balenie je druhom identifikačnej sily.
Keď obal úspešne zaujme spotrebiteľa a upúta jeho pozornosť, musí mať aj funkciu sprostredkovať špecifikáciu a vlastnosti produktu.
Obal produktu vyžaduje nielen dobre navrhnutý luxusný vzhľad, ale môže tiež hovoriť za produkt.
Trhová výkonnosť produktu závisí od toho, ako dobre balenie prezentuje vlastnosti produktu a podrobné informácie.

Balenie je druh sily značky.
Balenie má marketingovú a brandingovú funkciu. To znamená, že balenie môže zobrazovať informácie o značke, budovať identifikáciu značky a umožniť spotrebiteľovi pochopiť názov značky a jej vlastnosti, a tým vytvárať imidž značky.
V architektúre značky možno aj balenie považovať za jeden zo zdrojov imidžu značky.
Obal ako základná vonkajšia prezentácia produktu nesie zodpovednosť za pocit, ktorý chce podnik vyvolať u spotrebiteľa.
Balenie zohráva dôležitú úlohu v diferenciácii produktu. Môže vytvoriť charakteristický prvok značky, a tým priláka spotrebiteľov a dosiahne sa predaj.

Balenie je druhom kultúrnej sily.
Srdcom balenia nie je len vonkajší vzhľad a funkčnosť, ale aj spojenie individuálneho charakteru a príťažlivej osobnosti.
Balenie môže efektívne prezentovať produkt a kultúru podniku

Balenie je druhom sily afinity.
Balenie produktu je orientované na spotrebiteľa, dokáže splniť rôzne požiadavky spotrebiteľov a zároveň im priniesť afinitu.
Celkovo je balenie obdarené stále viac a viac funkciami.
Balenie zohráva čoraz dôležitejšiu úlohu v marketingu a brandingu.