Balením produktu sa rozumejú kartóny, škatule, vrecká, blistre, vložky, nálepky a štítky atď.
Balenie produktu môže poskytnúť vhodnú ochranu, aby sa zabránilo poškodeniu výrobkov počas procesu prepravy, skladovania a predaja.
Okrem ochrannej funkcie hrá balenie produktu dôležitú úlohu aj pri zdobení produktu, propagácii značky, plnení estetických potrieb zákazníkov a psychologických požiadavkách, ktoré nakoniec urýchlia postup predaja.

Balenie produktu predstavuje vizuálny zážitok z produktu; Hovorca funkcií produktu; Prezentácia firemného imidžu a pozícií.
Dobre navrhnuté balenie produktu je dôležitým spôsobom, ako dosiahnuť zisk pre podnik. Presné strategické umiestnenie a zhoda s dizajnom obalu psychológie zákazníka môže pomôcť podniku vyniknúť v skupine značiek konkurencie a získať dobrú povesť.
Zákony spoločnosti DuPont poukazujú na to, že 63% spotrebiteľov sa rozhodovalo o nákupe podľa balenia produktu. Z tohto dôvodu sa v súčasnosti trhová ekonomika často nazýva aj ekonomika pozornosti. Spotrebiteľ dokáže rozpoznať a prijať iba pútavú značku a obal a zmeniť ich na predaj.
Preto musia všetky podniky venovať veľkú pozornosť funkcii balenia v značke.
Každý produkt má svoje jedinečné balenie a hlavné značky dokonca nešetria nijakými peniazmi pri navrhovaní dokonalého obalu pre svoje komodity.
Pre výrobky je evidentne dosť dôležitý obal:

Balenie je druh predajnej sily.
Dnes je trh plný rôznych výrobkov, pozornosť každého produktu je veľmi krátka a obal musí spotrebiteľa chytiť a uchopiť, keď vrhne pohľad na regály. Iba obal, ktorý komplexne využíva dizajn, farbu, tvar, materiál na reprezentáciu informácií o koncepcii a kultúre produktu, značky a spoločnosti, môže prilákať zákazníka a poskytnúť zákazníkovi dobrý dojem o produkte a značke, potom viesť k akcii nákupu .
Balenie je predajná sila, ktorá nesie primárnu zodpovednosť za prilákanie spotrebiteľov.

Balenie je druh identifikačnej sily.
Keď obal úspešne priláka spotrebiteľa a zaujme jeho pozornosť, musí mať obal funkciu sprostredkovania špecifikácie a vlastností produktu.
Balenie produktu vyžaduje nielen dobre navrhnutý luxusný vzhľad, ale môže hovoriť aj za produkt.
Výkonnosť produktu na trhu závisí od toho, ako kvalitný obal predstavuje vlastnosti produktu a podrobné informácie.

Balenie je druhom značkovej sily.
Obaly majú funkciu marketingu a značky. To znamená, že obal môže obsahovať informácie o značke; vybudovať identifikáciu značky a nechať spotrebiteľa pochopiť značku, vlastnosť značky, a tak vytvoriť imidž značky.
V architektúre značky môže byť obal považovaný za jeden zo zdrojov Brand Image.
Balenie ako nevyhnutná vonkajšia prezentácia produktu nesie zodpovednosť za pocit, ktorý chce podnik dať spotrebiteľovi.
Balenie má hlavnú úlohu v diferenciácii výrobkov. Môže vytvoriť charakteristický znak značky, čím priťahuje zákazníkov a uskutočňuje predaj.

Balenie je druhom kultúry.
Srdce obalu nespočíva len vo vonkajšom vzhľade a vlastnostiach, ale vytvára sa aj v spojení individuálneho a roztomilý charakteru.
Obaly môžu efektívne zobrazovať kultúru produktu a kultúry podniku

Balenie je druhom afinitnej sily.
Balenie produktu je orientované na spotrebiteľa, môže uspokojiť rôzne požiadavky spotrebiteľov a medzitým priniesť spotrebiteľom afinitu.
Celkovo je obal vybavený čoraz viac funkciami.
Obaly zohrávajú čoraz dôležitejšiu úlohu v marketingu a budovaní značky.